Չինաստանի կերամիկական սանտեխնիկայի արդյունաբերության էլեկտրոնային առևտրի մարքեթինգային ռազմավարության վերանայման վերլուծություն

Վերջերս Չինաստանի էլեկտրոնային առևտրի ասոցիացիայի և այլ գերատեսչությունների համատեղ հրապարակած տվյալների համաձայն՝ 2012 թվականի հունիսի վերջի դրությամբ ինտերնետ օգտատերերի 31.8%-ը ցանցային գնումների (առցանց գնումների զեղչ) փորձառություններ է ունեցել ցանցում ձկնորսական կայքերի կամ խարդախ կայքերի հետ անմիջական շփման մեջ, որոնց ընթացքում էլեկտրոնային առևտուրը խաբեբա օգտատերերի մասշտաբով հասել է մինչև 61.69 միլիոնի: Հեղինակը, բացի ցնցումից և ափսոսանքից, էլեկտրոնային առևտրի, ցանցային բանկի և հեղինակավոր ապրանքանիշի քողի տակ գտնվող որոշ անօրինական տարրեր ոչ մի քար չեն թողնում շրջված՝ օգտատերերին գրավելու ձկնորսական կայքերի դիզայնի մշակման, օգտատերերի գաղտնիության տեղեկատվության և փողի խաբեության համար, ինչը հանգեցրել է ինտերնետ օգտատերերի մասշտաբային խարդախության, որը հասել է 61.69 միլիոնի: Եվ ամեն տարի ձկնորսական կայքերի կամ ինտերնետային խարդախության պատճառով վնասը կազմում է ոչ պակաս, քան 30.8 միլիարդ: Որպես սպառող, որը բախվում է սարսափելի թվի, չի՞ կարող զղջալ: Չի կարող չհարցնել, թե «ձկնորսական» կայքերի ջրհեղեղի վտանգը հսկայական է, ինչո՞ւ:

«Ձկնորսական» կայքի գոյատևումը և ջրհեղեղը երկու կողմ ունեն. մի կողմից՝ էլեկտրոնային առևտրի շուկայի կրակոտ ալիքը ձկնորսական կայքերի սիմֆոնիայի պատճառ է դառնում, երբ ինտերնետ օգտագործողները ցանցում հայտնվում են թակարդի մեջ կամ կույր են որոշ գովազդային գործունեության պատճառով։ Մյուս կողմից՝ ցանցին վերաբերող օրենքների մեխանիզմը դեռևս կատարելագործված չէ, ֆիշինգային վարքագիծը թաքցվում է, հետաքննության դժվարությունները, ցածր գինը, բարձր եկամտաբերությունը, ցածր ռիսկը, Գաոլին ստեղծեցին հսկայական սև շահերի շղթա։ Ցանցային գնումների և ավանդական գնումների ճանապարհը ակնհայտ առավելություններ ունի, բայց դրա վիրտուալ սեքսը, իրացվելիությունը, բացությունը, տարածաշրջանային սահմանների բացակայությունը և էլեկտրոնային առևտրի զարգացումը բազմաթիվ սահմանափակումներ են առաջացնում, և միևնույն ժամանակ, ավանդական օրենքը բազմաթիվ մարտահրավերներ է առաջացնում։ Չինաստանի գործող օրենքը ինտերնետային խարդախությունը զսպելու համար շատ թույլ է, ինչը նաև դժվարություններ է առաջացնում ինտերնետ օգտատերերի իրավունքների հետ կապված։ Միևնույն ժամանակ, բազմաթիվ պատճառներով Չինաստանի սոցիալական վարկային համակարգը կատարյալ չէ, սոցիալական վարկի բացակայությունը հեշտությամբ ներթափանցում է էլեկտրոնային առևտրի մեջ։ Բացի այդ, ցանցն ինքնին ունի որոշ առանձնահատկություններ, ինչպիսիք են առևտրի լայն մասնակցությունը, վիրտուալիզացիայի գործարքները, ժամանակի և տարածության մեջ ներգրավվածությունը և այլն, բայց նաև մեծացնում է վարկային խնդիրները։

Միևնույն ժամանակ, հեղինակը ուշադրություն է դարձրել էլեկտրոնային առևտրի ներկայիս փուլին, քանի որ կերամիկական և սանտեխնիկական կերամիկայի ձեռնարկությունները նոր վաճառքի ուղիներ են ստեղծում, որոնք անընդհատ ճանաչելի են դառնում: Իրականում, էլեկտրոնային առևտրի ոլորտում տնային ձեռնարկությունները նորություն չեն, կա համեմատաբար հասուն գործունեության ռեժիմ: Արտասահմանյան երկրներում, օրինակ՝ եվրոպական և ամերիկյան երկրներում, Ֆրանսիայում, Գերմանիայում և այլ եվրոպական երկրներում, էլեկտրոնային առևտրից ստացված շրջանառությունը կազմել է Միացյալ Նահանգների բիզնեսի ընդհանուր ծավալի ավելի քան մեկ քառորդը, ինչը ավելի քան մեկ երրորդով բարձր է, իսկ Եվրոպայում և Միացյալ Նահանգներում էլեկտրոնային առևտրի զարգացումը նույնպես տեղի է ունեցել ընդամենը 10 տարի առաջ: